山寨与傍名牌再次成为人们热议的话题——阿迪达斯与阿迪王的侵权案最终以双方和解宣告结束。这场

长达5年的知识产权官司，最终化干戈为玉帛：法院判定，“阿迪王”中文商标及其三角标LOGO需无偿转让给

阿迪达斯，且不能再继续使用并出现在终端店面中。

    曾一度实现年利润1.1亿元的阿迪王似乎在长沙街头不见了踪影。品牌扩张最迅速时，它还曾在黄兴南路

步行街占据了一方天地。一场满城风雨的官司过后，被网友戏称为“上古神靴”的阿迪王，你还好吗？

    前景回顾

    阿迪王和阿迪达斯的恩怨情仇

    2008年8月

    阿迪达斯以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争纠纷为由，将阿迪王公司、华珠公司、营口经济技术

开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市中院。

    2009年7月21日

阿迪达斯又在湖北省武汉市中级人民法院再次提起诉讼。

    2009年10月20日

    由于阿迪王提出管辖异议，该案件移送大连市中级人民法院开庭审理。

    2010年4月

    作出一审判决，驳回阿迪达斯的全部诉讼请求。

    2013年3月

    阿迪达斯将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院。3月15日，该案在北京市一中院开庭审理。

    2013年5月

    历时五年的德国阿迪达斯状告中国阿迪王侵权案，最终双方和解，“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被

无偿转让给阿迪达斯。今后阿迪王的所有产品、店铺不得出 现“阿迪王”字样，否则赔偿300万元。阿迪王

创立之初被称为山寨品牌，在三四线城市很受欢迎，如今将要走进历史。

    【调查】

    阿迪王品牌产品

    城区难觅

    5月9日，打开阿迪王体育用品（中国）有限公司官方网站，记者看到除该品牌英文名adivon外，整个网

站已不见中文“阿迪王”和其三角形LOGO的踪影。

    有记者发现本应是阿迪王专卖店的商铺早已改头换面，做起了某品牌男装的生意。据店内服务员介绍，

这家店是换了生意没换老板，“一年多前我们就不做阿迪王了，产品销售不出去，生意不好做。”

    店内曾是阿迪王品牌经销商的老板介绍，长沙市区内已没有做阿迪王品牌的了，目前该品牌的经销商基

本集中在边远的郊区或3、4线城市。对此，记者致电了阿迪王 联系该品牌加盟相关事宜的负责人，对“阿迪

王是否已经撤出了长沙市场”的提问，他避而不谈，并以“正在开会”为由挂断了电话。

    【声音】

    萝卜青菜，各有所爱

    看起来像名牌，价钱却便宜不少，穿起来也有面子。在浏阳做着花炮生意的潘先生就挺喜欢“阿迪

王”。他告诉记者，自己有4双该品牌的运动鞋，“也是个名牌啊，和阿迪达斯差不多吧。”据了解，阿迪王

在省内3、4线城市较受消费者喜爱。

    “根本就是个山寨牌子，从没有买过。”在长沙某高校上大三的申同学如此说道，“最烦就是这些傍

‘名牌’的国内产品，自己好好的做起一个牌子不行吗？”他还说，基本上没见过身边的同学和朋友购买该

品牌产品。对于官司的结果，申同学认为是“意料之中的事”。

    专家观点

    应该开始养自己的“孩子”

    有品牌专家指出，此案无疑是个标志性事件，意味着中国“山寨”品牌的一个转折，中国的中小企业在

品牌上，不能再“抱养”别人的“孩子”，而应该开始养自己的“孩子”。 

    而对于国产品牌靠“山寨”起家，实现原始积累再谋求转型之路的经营理念，这是国内中小企业惯用的

手段，也是一种寻求差异化的手段。凭借这种手段能迅速树立产品形象和扩大销量，同时获得消费者的偏

好，但并非长远发展之计。

    业内人士认为，想要企业获得长久发展，还是得寻找其他差异化发展途径，归根究底得回归到自身品牌

的培育上来。

    只有在产品的功能、质量上下功夫，通过营销、渠道、价格等手段，有效运作大事件营销、参与公益事

业等，才能吸引消费者的偏好，培养消费者的忠诚度。

    相关链接

    那些让人哭笑不得的“山寨”们

    仔细找来，市面上的“山寨”产品可真不少。消费者在购买相关产品时，应擦亮双眼，避免出现哭笑不

得的情景。

    家电：用山寨货“横行”来形容家电市场也不为过，包括“小夭鹅”冒充小天鹅，“科尤”冒充科龙，

“美白勺”冒充美的等。还有不少是改英文名称，如“方太”正品标识fotile，山寨货改为fotier；“三

星”正品标识samsung，山寨货是sanxing。

    食品：相信不少坐过火车的朋友都买到过“康帅傅”方便面，还有“营养抉线”、“旺子”牛奶、“粤

力粤”饼干、“脉劫”、“白事可乐”、“王老古”、“雪霸”、“KFG啃他鸡”、“依利酸酸乳”等，仿真

度超高，让人防不胜防。

    记者手记

    傍来的“名牌”

    迟早得还

    在电影《致我们终将逝去的青春》中，为了博个面子，张开踩着仿名牌的皮鞋，跨着“A货”手包参加了

同学聚会。这一幕，除了引发影院内观众的阵阵哄笑，是否也刺到了国内商标管理相关法律法规的痛处？对

此，我们不得而知。

    阿迪达斯与阿迪王的持久战终于划上了句号，结果不出意料。作为国内“知名”的山寨品牌，阿迪王甚

至走出国门，大张旗鼓地赞助了叙利亚、莱索托和科特迪瓦三个国家的2012奥运会代表团。当商标出现在伦

敦奥运赛场时，阿迪达斯一方的感受，我们也不得而知。

    国内市场上，山寨似乎已经成为了业内“不能触碰的伤疤”，每每谈及至此，都讳莫如深。价格便宜，

穿着还有面子，山寨品集中火力攻击3、4线城市和农村地区，无往不利，总能抓住这些地区消费者的心。

    事实上，注册“山寨品牌”，可能在品牌发展最初时讨了个巧，走了捷径，但对该品牌长期以来的发展

来说，却是“有百害而无一利”的。试问，一棵预期参天的树苗，怎会甘心一直生长在其它树木的阴影下？

傍来的“名牌”，迟早得还。